Lui aussi parle d’argent, de revenus, de business en ligne et de cr\u00e9ation de contenu. Lui aussi explique comment gagner de l’argent gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux. Mais sa mani\u00e8re de pr\u00e9senter les choses est assez diff\u00e9rente : il montre ses propres exp\u00e9riences, parle de ses r\u00e9ussites, mais aussi de ses erreurs, de ses d\u00e9sillusions et des limites de certaines m\u00e9thodes.<\/p>\n\n\n\n
Alors, Antoine est-il r\u00e9ellement diff\u00e9rent des autres influenceurs business ? Et surtout, son discours est-il aussi transparent qu’il le laisse penser ?<\/p>\n\n\n\n
Nous avons analys\u00e9 57 transcriptions de ses vid\u00e9os TikTok publi\u00e9es entre avril et octobre 2026, ainsi que ses offres commerciales, son parcours professionnel et plusieurs interventions dans des podcasts.<\/p>\n\n\n\n
Qui est Antoine Bouganne, alias Spam Business ?<\/h2>\n\n\n\n
Antoine Bouganne est un entrepreneur et cr\u00e9ateur de contenu fran\u00e7ais. Sur TikTok, il utilise le compte @antoine.spambusiness, tandis qu’il d\u00e9veloppe \u00e9galement une pr\u00e9sence sur YouTube autour de ses diff\u00e9rentes passions.<\/p>\n\n\n\n
Sa biographie TikTok r\u00e9sume assez bien son approche :<\/p>\n\n\n\n
\u00ab J\u2019ai li\u00e9 mes passions avec la cr\u00e9ation de contenu depuis 10 ans. Ici sans tabou. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Et c’est effectivement ce qui caract\u00e9rise son parcours.<\/p>\n\n\n\n
Contrairement \u00e0 certains cr\u00e9ateurs qui ont construit leur activit\u00e9 autour de la vente de formations sur le marketing, Antoine raconte avoir d\u00e9couvert le potentiel du business sur Internet assez jeune, avant de d\u00e9velopper diff\u00e9rents projets.<\/p>\n\n\n\n
Son parcours passe notamment par le commerce en ligne, les activit\u00e9s li\u00e9es au surf et au skate, puis la cr\u00e9ation de contenus autour du badminton.<\/p>\n\n\n\n
Sa soci\u00e9t\u00e9 ECOMLEARN existe depuis 2018. Son activit\u00e9 couvre notamment le conseil, la formation et l’accompagnement autour du marketing digital et du commerce en ligne.<\/p>\n\n\n\n
Dans une intervention au podcast Wizards, publi\u00e9e en mars 2025, il \u00e9voquait d\u00e9j\u00e0 ses revenus TikTok, ses diff\u00e9rentes cha\u00eenes, ses communaut\u00e9s et la mani\u00e8re dont il avait r\u00e9ussi \u00e0 mon\u00e9tiser ses passions.<\/p>\n\n\n\n
Un autre \u00e9pisode, publi\u00e9 en mars 2026 dans le podcast Business Minimaliste, revient sur son parcours, sa strat\u00e9gie de contenu et sa philosophie entrepreneuriale.<\/p>\n\n\n\n
Ce qui ressort de ces diff\u00e9rentes interventions, c’est qu’Antoine ne semble pas avoir construit son activit\u00e9 autour d’une seule m\u00e9thode miracle. Il a multipli\u00e9 les exp\u00e9riences et les projets, parfois tr\u00e8s diff\u00e9rents les uns des autres.<\/p>\n\n\n\n
Son v\u00e9ritable business : transformer ses passions en contenu<\/h2>\n\n\n\n
L’un des aspects les plus int\u00e9ressants de son approche est sa vision de la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n
Pour lui, les r\u00e9seaux sociaux ne sont pas simplement un outil pour faire conna\u00eetre une entreprise. Ils peuvent devenir une v\u00e9ritable source de revenus.<\/p>\n\n\n\n
Il explique notamment avoir commenc\u00e9 \u00e0 publier des vid\u00e9os autour de ses passions, sans n\u00e9cessairement chercher \u00e0 vendre quelque chose au d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n
Le badminton en est un bon exemple.<\/p>\n\n\n\n
Il raconte avoir commenc\u00e9 \u00e0 filmer des \u00e9l\u00e9ments tr\u00e8s simples de sa pratique : son \u00e9quipement, ses raquettes, ses entra\u00eenements ou encore des gestes techniques.<\/p>\n\n\n\n
Certaines de ces vid\u00e9os ont ensuite rencontr\u00e9 un succ\u00e8s inattendu.<\/p>\n\n\n\n
Il explique notamment qu’une vid\u00e9o montrant le contenu de son sac de badminton avait commenc\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus alors qu’il n’avait m\u00eame pas montr\u00e9 son visage.<\/p>\n\n\n\n
Cette exp\u00e9rience lui a fait comprendre qu’une passion pouvait devenir une activit\u00e9 \u00e9conomique \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
Et c’est un message qu’il r\u00e9p\u00e8te r\u00e9guli\u00e8rement : il n’est pas n\u00e9cessaire d’\u00eatre un expert reconnu dans un domaine pour commencer \u00e0 cr\u00e9er du contenu int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n
Dans une vid\u00e9o publi\u00e9e en juillet 2026, il d\u00e9veloppe m\u00eame une id\u00e9e assez contre-intuitive : commencer comme d\u00e9butant peut parfois \u00eatre un avantage.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi ? Parce que l’on comprend mieux les difficult\u00e9s des autres d\u00e9butants. Et parce que l’audience peut suivre une progression, une transformation ou un apprentissage.<\/p>\n\n\n\n
Il oppose ainsi deux approches : celle de l’expert qui transmet son savoir et celle de la personne qui documente son apprentissage.<\/p>\n\n\n\n
Cette deuxi\u00e8me approche permet de cr\u00e9er un lien plus fort avec son audience, qui suit une histoire plut\u00f4t qu’une simple succession de conseils.<\/p>\n\n\n\n
Combien gagne-t-on r\u00e9ellement avec TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n
C’est probablement le sujet sur lequel Antoine est le plus prolifique.<\/p>\n\n\n\n
Une grande partie de ses vid\u00e9os est consacr\u00e9e \u00e0 la r\u00e9mun\u00e9ration des contenus courts.<\/p>\n\n\n\n
Il explique notamment les m\u00e9canismes de r\u00e9mun\u00e9ration de TikTok, le RPM (revenu pour mille vues \u00e9ligibles), les crit\u00e8res de qualit\u00e9 et les diff\u00e9rences entre les vues totales et les vues r\u00e9ellement r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Et contrairement \u00e0 beaucoup de cr\u00e9ateurs qui annoncent simplement des revenus spectaculaires, il affirme montrer r\u00e9guli\u00e8rement ses tableaux de bord.<\/p>\n\n\n\n
Dans une vid\u00e9o du 23 juin 2026 intitul\u00e9e \u00ab La v\u00e9rit\u00e9 enfin ? \u00bb, il prend l’exemple d’une publication ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 744 euros.<\/p>\n\n\n\n
La vid\u00e9o avait obtenu 893 000 vues au total, mais seulement 474 000 vues \u00e9ligibles \u00e0 la r\u00e9mun\u00e9ration. Le RPM annonc\u00e9 \u00e9tait de 1,56 euro.<\/p>\n\n\n\n
Il pr\u00e9sente \u00e9galement un autre exemple dans lequel 118 000 vues \u00e9ligibles lui auraient rapport\u00e9 235 euros, soit un RPM de 2,24 euros.<\/p>\n\n\n\n
Son objectif est de d\u00e9montrer que les affirmations selon lesquelles TikTok ne paierait plus correctement les cr\u00e9ateurs sont souvent trop simplistes.<\/p>\n\n\n\n
Il explique que les r\u00e9sultats d\u00e9pendent de nombreux param\u00e8tres : la qualit\u00e9 du contenu, la th\u00e9matique, l’origine des spectateurs et les conditions d’\u00e9ligibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Mais il insiste \u00e9galement sur l’irr\u00e9gularit\u00e9 de ces revenus.<\/p>\n\n\n\n
Dans une vid\u00e9o publi\u00e9e le 21 octobre 2026, il revient sur une exp\u00e9rience r\u00e9alis\u00e9e durant l’\u00e9t\u00e9 : publier quotidiennement pendant une p\u00e9riode sur un compte consacr\u00e9 au badminton.<\/p>\n\n\n\n
Selon ses d\u00e9clarations, cette exp\u00e9rience lui aurait permis de g\u00e9n\u00e9rer entre 4 000 et 5 000 euros de revenus cumul\u00e9s, en tenant compte des paiements diff\u00e9r\u00e9s des mois suivants.<\/p>\n\n\n\n
Il explique avoir ensuite consid\u00e9rablement r\u00e9duit son rythme de publication, tout en continuant \u00e0 percevoir des revenus issus des vid\u00e9os d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Il nuance toutefois imm\u00e9diatement le r\u00e9sultat : les r\u00e9mun\u00e9rations varient et les r\u00e8gles de TikTok peuvent changer rapidement.<\/p>\n\n\n\n
C’est justement cette mani\u00e8re de pr\u00e9senter les choses qui m\u00e9rite attention. Il ne pr\u00e9tend pas avoir trouv\u00e9 un syst\u00e8me garantissant des revenus constants.<\/p>\n\n\n\n Certaines de ses vid\u00e9os sont particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9latrices de son positionnement.<\/p>\n\n\n\n Le 16 mai 2026, il publie une vid\u00e9o intitul\u00e9e \u00ab Ptit hack \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Il commence par expliquer qu’il faudrait publier \u00e0 18 heures, rester sur TikTok apr\u00e8s avoir publi\u00e9, interagir avec les commentaires et \u00e9viter de partager ses vid\u00e9os en story.<\/p>\n\n\n\n Tous ces conseils semblent parfaitement cr\u00e9dibles. Il explique m\u00eame avoir r\u00e9alis\u00e9 des tests sur plusieurs comptes.<\/p>\n\n\n\n Puis il r\u00e9v\u00e8le que tout ce qu’il vient de raconter est faux.<\/p>\n\n\n\n Il explique avoir test\u00e9 ces diff\u00e9rentes pratiques et ne pas avoir constat\u00e9 de v\u00e9ritable avantage. Selon lui, une bonne vid\u00e9o peut fonctionner quelle que soit son heure de publication.<\/p>\n\n\n\n Le v\u00e9ritable conseil est beaucoup moins s\u00e9duisant : travailler pour devenir meilleur dans la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n Cette vid\u00e9o est int\u00e9ressante parce qu’elle utilise pr\u00e9cis\u00e9ment les m\u00e9canismes qu’elle d\u00e9nonce. Elle commence par une promesse, entretient le suspense et pousse le spectateur \u00e0 attendre la r\u00e9v\u00e9lation.<\/p>\n\n\n\n Mais cette fois, le retournement sert \u00e0 d\u00e9monter une croyance plut\u00f4t qu’\u00e0 vendre une m\u00e9thode miracle.<\/p>\n\n\n\n Autre exemple : le clipping.<\/p>\n\n\n\n Le clipping consiste \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer des extraits de vid\u00e9os ou de podcasts de cr\u00e9ateurs connus pour les republier sur ses propres comptes.<\/p>\n\n\n\n Dans une vid\u00e9o du 22 juin 2026, Antoine explique pourquoi cette pratique peut g\u00e9n\u00e9rer des revenus importants \u00e0 court terme.<\/p>\n\n\n\n Mais il d\u00e9conseille de construire une activit\u00e9 durable sur cette m\u00e9thode.<\/p>\n\n\n\n Selon lui, les contenus r\u00e9utilis\u00e9s pr\u00e9sentent des risques en mati\u00e8re de mon\u00e9tisation, peuvent perdre leur \u00e9ligibilit\u00e9 et ne permettent pas de d\u00e9velopper de v\u00e9ritables comp\u00e9tences en cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n Son raisonnement est simple : profiter de la popularit\u00e9 d’un autre cr\u00e9ateur peut fonctionner pendant un temps, mais construire sa propre audience et savoir produire des vid\u00e9os originales repr\u00e9sente un actif beaucoup plus int\u00e9ressant sur le long terme.<\/p>\n\n\n\n Depuis l’arriv\u00e9e des outils d’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative, les r\u00e9seaux sociaux sont remplis de nouvelles promesses de business automatis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Antoine aborde r\u00e9guli\u00e8rement ce sujet.<\/p>\n\n\n\n Dans une vid\u00e9o publi\u00e9e le 10 mai 2026, il pr\u00e9sente plusieurs id\u00e9es de business pr\u00e9tendument r\u00e9alisables avec tr\u00e8s peu de moyens gr\u00e2ce \u00e0 l’IA.<\/p>\n\n\n\n Il \u00e9voque notamment la cr\u00e9ation de contenus d’horreur g\u00e9n\u00e9r\u00e9s avec des images et des histoires produites par intelligence artificielle, ainsi que la cr\u00e9ation rapide de sites web pour des commerces locaux.<\/p>\n\n\n\n Mais il finit par expliquer que ces d\u00e9monstrations ne doivent pas \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9es comme des recettes permettant de gagner facilement de l’argent.<\/p>\n\n\n\n Son message est plut\u00f4t inverse : l’IA peut consid\u00e9rablement faciliter certaines t\u00e2ches, mais elle ne remplace pas la compr\u00e9hension d’un march\u00e9, la connaissance d’une th\u00e9matique ou le travail n\u00e9cessaire pour construire une v\u00e9ritable offre.<\/p>\n\n\n\n En octobre, il revient sur l’utilisation de Claude pour r\u00e9aliser ses montages vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n Il explique avoir gagn\u00e9 beaucoup de temps et am\u00e9lior\u00e9 la qualit\u00e9 de ses productions.<\/p>\n\n\n\n Mais il met \u00e9galement en garde contre un pi\u00e8ge : croire que produire un site magnifique ou une vid\u00e9o parfaitement mont\u00e9e suffit \u00e0 cr\u00e9er un business.<\/p>\n\n\n\n Selon lui, le fond reste essentiel. Il faut avoir quelque chose \u00e0 raconter, une v\u00e9ritable connaissance du sujet et une proposition de valeur.<\/p>\n\n\n\n L’IA peut acc\u00e9l\u00e9rer le travail, mais elle ne peut pas d\u00e9cider \u00e0 votre place de ce qui m\u00e9rite d’\u00eatre cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il serait \u00e9videmment incomplet de pr\u00e9senter Antoine comme un simple cr\u00e9ateur qui partage gratuitement ses exp\u00e9riences.<\/p>\n\n\n\n Il poss\u00e8de \u00e9galement une activit\u00e9 de formation et d’accompagnement.<\/p>\n\n\n\n Son offre actuelle comprend notamment le programme SHORT., consacr\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus courts sur TikTok, Instagram et YouTube.<\/p>\n\n\n\n Le programme propose des modules vid\u00e9o, des mises \u00e0 jour, des lives collectifs, des analyses personnalis\u00e9es de comptes et une communaut\u00e9 priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Une option de suivi individuel permet \u00e9galement de b\u00e9n\u00e9ficier d’un accompagnement direct par WhatsApp et de visioconf\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n Il anime par ailleurs une communaut\u00e9 appel\u00e9e Content sur Skool, qui propose des formations, des lives et des \u00e9tudes de cas autour de la cr\u00e9ation de contenu et de sa mon\u00e9tisation.<\/p>\n\n\n\n Le mod\u00e8le \u00e9conomique est donc assez classique dans le monde des cr\u00e9ateurs :<\/p>\n\n\n\n Ce fonctionnement n’a rien de particuli\u00e8rement surprenant. C’est m\u00eame un mod\u00e8le \u00e9conomique assez logique.<\/p>\n\n\n\n La question est plut\u00f4t de savoir si le contenu gratuit apporte r\u00e9ellement quelque chose, ind\u00e9pendamment de l’objectif commercial.<\/p>\n\n\n\n Et sur ce point, ses vid\u00e9os pr\u00e9sentent plusieurs \u00e9l\u00e9ments int\u00e9ressants.<\/p>\n\n\n\n C’est \u00e9videmment la question centrale.<\/p>\n\n\n\n D’abord, il faut \u00eatre prudent avec le terme \u00ab honn\u00eate \u00bb. Nous ne disposons pas de ses relev\u00e9s comptables, de ses statistiques compl\u00e8tes ni d’une v\u00e9rification ind\u00e9pendante de tous les revenus qu’il annonce.<\/p>\n\n\n\n Les chiffres pr\u00e9sent\u00e9s dans ses vid\u00e9os restent donc des d\u00e9clarations personnelles.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, ses contenus sont construits pour attirer l’attention. Il utilise des accroches parfois tr\u00e8s provocatrices, des promesses intrigantes et des mises en sc\u00e8ne qui peuvent laisser croire \u00e0 des r\u00e9v\u00e9lations spectaculaires.<\/p>\n\n\n\n Il ne faut pas confondre une communication efficace avec une transparence totale.<\/p>\n\n\n\n Mais plusieurs \u00e9l\u00e9ments jouent en sa faveur.<\/p>\n\n\n\n Il parle ouvertement des limites de la r\u00e9mun\u00e9ration des plateformes. Il explique que les revenus sont variables et que les r\u00e9sultats peuvent dispara\u00eetre. Il d\u00e9conseille certaines m\u00e9thodes pourtant potentiellement lucratives. Il critique les promesses de revenus faciles gr\u00e2ce \u00e0 l’intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n Et surtout, il ne se contente pas de donner des conseils th\u00e9oriques : il documente r\u00e9guli\u00e8rement des exp\u00e9riences r\u00e9alis\u00e9es sur ses propres comptes.<\/p>\n\n\n\n Cela ne signifie pas que toutes ses affirmations sont n\u00e9cessairement exactes, mais son approche permet au spectateur de comprendre comment il raisonne et sur quelles exp\u00e9riences il fonde ses recommandations.<\/p>\n\n\n\n Il faut aussi rappeler qu’il a un int\u00e9r\u00eat commercial \u00e9vident \u00e0 construire cette confiance : il vend pr\u00e9cis\u00e9ment des formations pour apprendre \u00e0 faire ce qu’il montre.<\/p>\n\n\n\n Ce qui distingue Antoine n’est peut-\u00eatre pas une m\u00e9thode r\u00e9volutionnaire pour gagner de l’argent sur Internet.<\/p>\n\n\n\n C’est plut\u00f4t sa mani\u00e8re de raconter l’entrepreneuriat.<\/p>\n\n\n\n Il montre des exp\u00e9riences, explique ce qu’il apprend, revient sur ses erreurs et prend parfois le temps de d\u00e9monter les croyances qu’il a lui-m\u00eame contribu\u00e9 \u00e0 faire circuler.<\/p>\n\n\n\n Il ne pr\u00e9sente pas syst\u00e9matiquement l’entrepreneuriat comme une succession de r\u00e9ussites extraordinaires. Il parle aussi de frustration, de revenus irr\u00e9guliers, de travail, de d\u00e9pendance aux plateformes et de la difficult\u00e9 \u00e0 construire quelque chose qui dure.<\/p>\n\n\n\n Son approche repose sur une id\u00e9e finalement assez simple : cr\u00e9er du contenu autour de ce que l’on aime, d\u00e9velopper une comp\u00e9tence, apprendre \u00e0 attirer une audience et transformer progressivement cette audience en activit\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n Est-il le seul influenceur business honn\u00eate de TikTok ? Certainement pas. Mais son approche documentaire et son envie de montrer les coulisses de ses propres exp\u00e9riences m\u00e9ritent qu’on s’y int\u00e9resse.<\/p>\n\n\n\n Et c’est peut-\u00eatre une le\u00e7on plus int\u00e9ressante que la promesse de gagner 10 000 euros par mois en quelques semaines.<\/p>\n\n\n\n M\u00e9thodologie : cet article s’appuie sur l’analyse de 57 transcriptions issues d’une archive de 60 vid\u00e9os TikTok publi\u00e9es entre avril et octobre 2026, ainsi que sur des sources publiques compl\u00e9mentaires. Les transcriptions permettent d’analyser les propos, mais ne remplacent pas le visionnage des vid\u00e9os originales. Les revenus annonc\u00e9s par Antoine n’ont pas fait l’objet d’un audit ind\u00e9pendant.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sur TikTok, les influenceurs business ne manquent pas. 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<\/figure>\n\n\n\nIl d\u00e9monte les fausses astuces qui circulent sur les r\u00e9seaux<\/h2>\n\n\n\n
Son discours sur l’intelligence artificielle est lui aussi assez nuanc\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Mais alors, que vend r\u00e9ellement Spam Business ?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Alors, Antoine est-il vraiment honn\u00eate ?<\/h2>\n\n\n\n
Ce qu’il faut retenir de Spam Business<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nSources et ressources<\/h3>\n\n\n\n
\n